Estratégica
Decisões apoiadas por contexto, prioridades e visão de futuro.
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL • VERSÃO 1.0
Manual de Marca
Diretrizes para criar apresentações, relatórios, materiais impressos, conteúdos digitais e novas experiências do Programa Gestores de Negócios.
Clínica EditorialEstratégia • Gestão • Resultado01
ESSÊNCIA DA MARCA
Gestão de saúde com visão de negócio
A identidade combina a precisão estratégica da gestão com a confiança e o cuidado esperados no setor de saúde. A comunicação deve ser provocadora, elegante, objetiva e orientada a resultados.
Mensurável
Metas, indicadores e resultados apresentados com clareza.
Humana
Autoridade sem frieza; sofisticação sem distanciamento.
Tom de voz
- Direto e executivo
- Provocador com propósito
- Didático sem simplificar demais
- Seguro, claro e orientado à ação
Evitar
- Promessas genéricas ou exageradas
- Jargões sem explicação
- Tom infantil ou excessivamente informal
- Textos longos sem hierarquia visual
02
LOGOTIPO
Presença, respiro e contraste
Preserve ao redor da marca um espaço mínimo equivalente à altura da letra “G” do logotipo.
Digital: 160 px de largura. Impresso: 35 mm de largura.
Preto institucional ou fotografia escurecida com contraste suficiente.
Não distorcer, inclinar, mudar proporções, aplicar sombras ou substituir o dourado por cores aleatórias.
03
PALETA CROMÁTICA
Ouro sobre profundidade
Preto institucional
#050505Fundos principais e capas
Carvão
#11100DCards, painéis e áreas de apoio
Ouro principal
#C9A45CDestaques, linhas, ícones e dados
Ouro claro
#F1D89ATítulos auxiliares e alto contraste
Marfim
#F8F3E9Textos principais sobre fundos escuros
Cinza quente
#AAA092Textos secundários e legendas
Proporção recomendada65% Preto20% Carvão10% Marfim5% Ouro
O dourado deve funcionar como assinatura e ponto de atenção, nunca como grande massa visual.
04
TIPOGRAFIA
Clínica Editorial
Sentient
Aa Bb Cc 0123
Títulos, números de impacto, frases provocadoras e capas. Pesos 400, 500 e 600.General Sans
Aa Bb Cc 0123
Corpo de texto, legendas, tabelas, botões e interfaces. Pesos 400, 500, 600 e 700.Escala recomendada
Display64–72 pxCapas e grandes mensagens
H148–56 pxTítulo principal
H232–40 pxSeções e capítulos
H320–24 pxSubseções e cards
Corpo16–18 pxTextos corridos
Legenda11–13 pxMetadados e apoio
05
COMPOSIÇÃO
Ordem visual e espaço para pensar
Hierarquia
Uma mensagem central por página. Título editorial, apoio funcional e um destaque dourado.
8px12px16px24px32px48px64px96px
Espaçamento
Use múltiplos da escala para manter consistência entre slides, relatórios e interfaces.
Margens amplasAlinhamento à esquerdaGrades discretasBordas finasCantos de 8–22 pxContraste alto
06
COMPONENTES
Uma linguagem visual reutilizável
Maturidade atual
Visão em desenvolvimentoTransforme dados em direção.
📣 Promoção
Clareza para medir aquisição, retorno e posicionamento.
Cards usam fundo carvão, borda dourada com baixa intensidade, títulos claros e apenas um elemento de maior contraste.
07
APLICAÇÕES
Do digital ao impresso
Slides 16:9
Margens mínimas de 64 px. Até 40 palavras por slide. Dados-chave em Sentient e conteúdo em General Sans.
RELATÓRIO EXECUTIVODiagnóstico de maturidade
Uma leitura estratégica para orientar as próximas decisões da clínica.
Impressos A4
Margens de 20 mm. Fundos escuros apenas em capas e divisórias; miolo preferencialmente claro para economia e legibilidade.
Conteúdo digital
Formato 1080 × 1350 px. Uma provocação, um dado ou uma ação por peça. Evite excesso de elementos.
08
CHECKLIST DE QUALIDADE